Le géant français du luxe LVMH a réalisé un « investissement stratégique » dans la marque Orient Express, dans le cadre d’un partenariat avec le groupe hôtelier Accor. Les deux mastodontes français unissent leurs forces pour insuffler une nouvelle vie à cette icône du voyage, en développant des trains, des hôtels et même un navire de croisière sous la bannière Orient Express. Une collaboration prometteuse qui vise à repousser les frontières de la légende et à offrir aux voyageurs une expérience toujours plus singulière.
Un partenariat stratégique pour élever l’Orient Express
Sébastien Bazin, président-directeur général du groupe Accor, se réjouit de cette alliance : « Nous sommes ravis de faire appel à l’expertise rare de LVMH pour continuer à repousser les frontières de cette légende et lui donner vie de manière toujours plus singulière. » Depuis son acquisition par Accor en 2022, la marque Orient Express a décidé de s’étendre au-delà des luxueuses locomotives et de s’aventurer dans d’autres domaines de l’hôtellerie.
Des trains, des hôtels et un navire Orient Express
En plus de lancer un train rénové l’année prochaine, l’équipe prévoit d’ouvrir les premiers hôtels Orient Express à Rome et à Venise en 2025. Elle travaille également au lancement du premier navire de croisière Orient Express au printemps 2026, dont la première coque est en cours de construction aux Chantiers de l’Atlantique en France.
Se dresse sur un rocher sous lequel elle s’accroche dans les pentes
L’expertise de LVMH au service de l’Orient Express
Dans le cadre du nouvel accord signé jeudi, LVMH a réalisé un « investissement stratégique » dans la marque Orient Express, bien que les détails financiers n’aient pas été divulgués. En tant qu’investisseur, LVMH apportera son expertise unique dans l’univers du luxe aux futurs hôtels, trains et navires de la marque. Le conglomérat possède une riche expérience dans ces trois domaines :
- Les deux marques hôtelières de LVMH, Cheval Blanc et Belmond, gèrent collectivement plus de 50 établissements de luxe.
- Belmond exploite également le Venice Simplon-Orient-Express et cinq autres trains de luxe à travers le monde.
- LVMH est propriétaire du constructeur de yachts haut de gamme Royal Van Lent.
Bernard Arnault, président-directeur général de LVMH, explique : « Chacun de nos groupes apportera le meilleur de son expertise pour hisser l’Orient Express au sommet de l’art de l’hospitalité. »
Accor, maître dans l’art de l’hospitalité et de la gastronomie
De son côté, la vaste collection de marques hôtelières d’Accor lui confère une grande expérience dans l’hôtellerie haut de gamme et la gastronomie. Des poids lourds tels que Raffles, Fairmont et Potel & Chabot ont permis à Accor d’affiner et d’améliorer l’expérience client. Cette quête de l’excellence est au cœur du projet Orient Express.
« Avec Orient Express, Accor réinvente l’art du voyage, de la découverte et des grandes odyssées », ajoute Sébastien Bazin.
Grâce à ce partenariat prometteur entre LVMH et Accor, les voyageurs peuvent s’attendre à vivre des expériences uniques et inoubliables à bord des trains, des navires et dans les hôtels Orient Express. Une nouvelle ère s’ouvre pour cette marque légendaire, qui continue de faire rêver les amateurs de luxe et d’évasion. Préparez-vous à embarquer pour un voyage extraordinaire !
